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小米胜诉,都赢了什么?
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日期:2021-06-02 00:52:29来源:物联中国 点击:511
核心提示:作者:克瑞斯编辑:尹 磊1小米的“组合拳”小米在5月26日这一天公布了三个消息:被移出美国制裁清单、最强一季度财报、发布Redmi Note 10 系列。和前两件事相比,Redmi新机的发布看起来并不那么起眼,但这三件事其实呈现的是一个紧密的时态关系。与美国国防部的整个诉讼过程是一个过去时态,这反映了小米在国际市场以及投...

作者:克瑞斯

编辑:尹 磊

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小米的“组合拳”

小米在5月26日这一天公布了三个消息:被移出美国制裁清单、最强一季度财报、发布Redmi Note 10 系列。

和前两件事相比,Redmi新机的发布看起来并不那么起眼,但这三件事其实呈现的是一个紧密的时态关系。

与美国国防部的整个诉讼过程是一个过去时态,这反映了小米在国际市场以及投资人关系上的松绑;第一季漂亮的财报是小米眼下强劲业务实力的写照,是对未来发展的一个事实基础;而Redmi Note 10 系列发布会上,小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰重点抛出的“芯片荒”和“线下机”两个话题,是在输出一个亟待被明确的定义——开放、透明。

这是小米希望传递给资本市场和用户市场的身份认知。

在卢伟冰的PPT上,有这样一段话:“缺芯是行业照妖镜,也是试金石”,他判断下半年将会有不少手机厂商选择用涨价、降配、卖包装等方式降低损失,但Redmi不会这样做。“Redmi会坚持真材实料,坚持高端产品大众化……”这是一段公关形式的发言,但反映的是一个立场,也就是即使缺芯片,小米也不会抬价。

而所谓的“线下机”就是线下的手机销售环节,在导购的推荐下,利用信息不对称,以高价低配卖给用户。卢伟冰对“线下机”的炮轰,也是设立了一个对立关系,小米所做的,是在打通线下和线上渠道的透明度。

在这个话题下,雷军也在微博上参与到“线下机”的讨论:“卢伟冰炮轰‘线下机’,你怎么看?”

在5月26日公布的胜诉公告中,开放和透明也成为了小米对自身企业描述的注解。

小米在今年以来,似乎习惯用“组合拳”的方式,将公司消息在一个时间点一口气打出去,春季发布会时的造车、折叠屏万元机,以及那个引发热烈传播的LOGO更新,都让小米在三月底声势如虹。

而这次的“组合拳”,小米则一鼓作气让自己从1月14日被美国国防部列入“军工企业清单”以来的颓势中重振旗鼓。

年初,小米被美国政府“拉黑”,股价在当天暴跌11.79%,并在之后的两个月里持续下跌,累计跌近40%。除了股价上的表现,“拉黑”也意味着小米无法得到美国资本的支持,而且一旦其他国家跟随美国进行贸易保护,小米可能会面临更为严峻的业绩挑战。

被“拉黑”两周后,小米的维权行动开始了。他们在美国哥伦比亚特区地区法院提起诉讼,将美国国防部及国防部长、美国财政部及财政部长告上法庭。

自此,与美国政府开启了漫长的国际诉讼。

近年来,中国企业起诉美国政府并不罕见,华为、字节跳动都起诉过,但正如美媒所述,小米与美国国防部在交锋中的胜诉,是一次“罕见的胜利”。

然而,在吹响胜利号角前的那几个月,依然是一段难以预料的过程。

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罕见的胜利

一切还是源于特朗普打压中国、制约中企的发展以形成技术上的“卡脖子”。去年美国大选期间,特朗普签发行政命令,禁止美国投资者对中国军方拥有或控制的企业进行投资,禁止任何美国人与之进行证券交易或与证券交易相关的衍生品交易、融资交易。

这项规定对中企的影响几乎是致命的,一旦被制裁,企业将会面临股票集中抛售、市值大幅缩水的窘境,此外,美国政府借机可以对中企进行进一步的严厉限制,比如限制购买美国商品、技术和软件,让企业全面停摆。

美国将小米列入涉军企业,主要依据两个原因:一是中国工业和信息化部表彰小米首席执行官雷军为“优秀中国特色社会主义事业建设者”;二是小米在2019年年报中提到了投资5G和AI的五年计划,5G和AI均被美国国防部认定为重要的现代军事技术,所以得出结论,小米符合“中国涉军企业”分类标准。

小米在美国庭审中指出,雷军获得的中国工业和信息化部表彰,是由多个政府机构联合颁发,目的是为庆祝中国经济发展的成就,获奖者还包括“老干妈”陶华碧的生产商,与“涉军企业”无关。

而关于5G和AI技术,小米的解释是: “如果投资5G和AI领域就要被列为涉军企业,那许多在中国做生意投资5G和AI的美国公司也应该被列为中国的涉军企业。”

面对小米的坚持,历经数月交锋,天平逐渐向小米的方向倾斜。美国地方法院庭审法官认为“国防部备忘录一开始就站不住脚”,称美国国防部不仅对自己的权威定义不清晰,还有引用错误。

法官复述了小米代表律师的结论:“小米是一家生产民用商业产品的上市公司,由其独立董事会和控股股东控制,并没有被中国政府或其安全部门所拥有或控制的实体控制或关联。因此小米被列为'涉军企业',超出了美国国防部的权威,违反了美国《行政程序法》,政府对小米的限制是武断和反复的。”

最终,美东时间5月25日下午4时,美国哥伦比亚特区地方法院颁发了最终判决,解除了美国国防部对于小米属于中国军方公司的认定,并正式撤销了美国投资者购买或持有公司证券的全部限制。小米胜诉。

诉讼结束后,媒体彭博社称,小米胜诉,在一定程度上是中国科技企业和美国政府交锋获得的“罕见的胜利”的标志。

这也是具有榜样意义的一次胜利,同在美国国防部“军工企业清单”中的企业也纷纷开始反诉,箩筐技术公司、高云半导体相继提起诉讼,作为被告的,还有美国财政部、美国国防部长、美国财政部长以及美国总统拜登。

国际诉讼打头阵的小米,让其他企业看到了更多可能,捍卫程序正义是中企的权利,后续或许会有更多受制裁的企业通过法律程序,争取权益。

富时罗素也在小米赢了官司的消息传出后,第一时间发公告,宣布将小米重新纳入富时全球指数系列。

而在3月12日的时候,富时罗素才刚刚将小米从全球指数中剔除。

今年的第一季度,对于小米来说更像是一个拐点,雷军在通过一些积极的口号,来对难以预料的未来提振信心。

“生生不息”这个词几乎概括了今年春季的小米。

在与《十三邀》的许知远对话中,许知远问雷军,“你怎么想到生生不息这个词?”

雷军的解释是:“我们的变化就是我们在坑里一点点努力,再摔到坑里再努力的过程,挺有趣的。”在这段对话不久后,雷军在3月的发布会上,公布了万元机MIX FOLD,以及那个震荡业界的造车消息。

而在当时,“涉军”一案,仍悬而未决。

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“不确定”的一季度

那是一个复杂的时期。

雷军宣誓造车,在营销上大获成功,但在公开的雄心壮志背后,那是一个未知的领域。对于雷军来说,不论是造车的过程和结果,都是一个未知数,能拿出来的,只有承诺投入再投入。

同时,美国国防部对小米的掣肘,也在那段时期,处于漫长的庭审中。

另外,年初的手机市场竞争持续白热化,高端机的“蛋糕”争夺激烈,直到去年,业界依然对小米的高端机市场表示怀疑。年初,小米进一步加码高端机矩阵,3月的春季发布会,小米发布了3款高端手机,小米11Pro,小米11ULtra和MIXFOLD,这些投入的收效,对小米的市场地位和利润分布,都有着重要意义。

这些事都在让小米经历一个不确定的一季度。

但5月26日小米的两份公告,让今年年初的灰暗瞬间褪色。一份是“中国涉军企业”的胜诉,一份则是亮眼的第一季度财报。

营收和净利润,均达到历史新高。扬眉吐气式的胜利。雷军在凌晨11点20分发微博称:“这是一个幸福的日子。”

在小米公布的2021年第一季度的财报中显示,集团总收入达到人民币769亿元, 同比增长54.7%;经调整净利润人民币 61 亿元,同比增长163.8%。

而小米在2021的故事中,主角依然是手机。今年第一季度,在小米的各大业务中,其中智能手机业务占比高达66.9%,占收入的一半以上,收入达 515 亿元,同比增长 69.8%,环比增长至 20.8%。

而在其手机出货量上,则同比增长69.1%,达到4940万台,其出货量同比增速在头部手机厂商中最快,根据Canalys统计,本季度小米手机出货量排名全球第三,市占率达到14.1%,仅次于苹果、三星。小米与苹果的差距只有1.9%。

另一方面,小米的高端路线,有了明显的效果。

小米集团合伙人、总裁王翔在电话会议上表示,“这个季度,手机业务的成绩最主要得益于我们在高端市场不断巩固的地位。”

财报显示,一季度小米手机在中国内地3000元或以上及境外定价在300欧元及以上的智能手机全球出货量超过了400万台。此外,根据第三方数据,小米手机中国内地定价在人民币4000元至6000元区间的智能手机市场份额,由去年同期的5.5%提升至本季度的16.1%。

小米终于在高端市场站稳了脚跟。而其下沉的布局也在马不停蹄地展开。

在5月26日小米Redmi Note 10系列发布会上,小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰表示,继在县级市场取得飞速进展后,小米新零售战略进一步提速,全面下沉到乡镇市场,未来计划开设10000家小米之家乡镇授权店。而自从去年Redmi Note 9发布会上提出加速下沉市场,半年以来,小米之家的数量已达5000家,覆盖了60%的县级市场。

同时卢伟冰关于“线下机”的话题引起了讨论,他在发布会上说:“我不知道是谁发明了‘线下机’这个词,我也不知道为什么要把我们的用户分为线上用户和线下用户,用户就是用户,不分线上也不分线下,所有的用户都应该有同样的权利。

而小米在线上线下的打通,对下沉市场的用户体验来说,到底能多大程度上击穿信息不对称,依然要等待小米用足够壮大的线下布局来说话。

据数据显示,线下手机目前是以oppo以及vivo为主,OV很早之前就布局线下销售渠道 ,在县城、乡镇,OV门店随处可见。

面对已然成熟的OV线下布局,小米正在加快脚步。小米财报显示,今年短短4个月,其新增2300家线下零售店,总数超过5500家。而开展线下市场的另一方面,也是为小米智能家居获取更多销售渠道。

扩张,是小米发展到现阶段的必经之路,一如造车,能给投资者以新故事,而在手机市场及线下门店占据更多市场份额,则是小米赖以生存之根基。

已到知天命之年的雷军,在目前国内科技领域大佬中,依然是最有活力的那一个,他在今年年初甚至计划要组一个乐队,不过过完一个季度,新的任务就出现了——造车,这似乎是一个更浪漫的决定。

如雷军所言,“米粉需要什么,我们造什么”,不论是汽车还是手机,依然是全球供应链下的工业产物,中国崛起的科技企业需要全球技术和市场的支持,而产生“米粉”的土壤,也不仅仅只有国内而已。

被移出美国制裁清单,以及一季度的亮眼财报,都给小米的未来新拐点奠定了基础,在没有了包袱的情况下,它应该给中国的科技企业提供更多公开透明的表率价值了。

内容来源:搜狐科技

出处:物联中国
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