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华为称霸中国手机市场:Q3出货量占比超40%
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日期:2019-11-05 17:47:04来源:物联中国 点击:501
核心提示:古泉君2019年已经过去了三个季度。在Q3结束之际,各个手机厂商也交出了自己的答卷。我们都知道,中国大陆手机市场的竞争异常惨烈,因为某些原因,华为在国际市场受阻,只得把更多的精力放在国内市场。于是,本就竞争惨烈的国内手机市场,更加刺刀见红。5G已经来了,手机厂商们在准备迎接新一轮的角力。国内市场,不再有悬...



古泉君

2019年已经过去了三个季度。在Q3结束之际,各个手机厂商也交出了自己的答卷。我们都知道,中国大陆手机市场的竞争异常惨烈,因为某些原因,华为在国际市场受阻,只得把更多的精力放在国内市场。于是,本就竞争惨烈的国内手机市场,更加刺刀见红。

5G已经来了,手机厂商们在准备迎接新一轮的角力。

国内市场,不再有悬念

国内市场惨烈依旧。

Canalys最新数据显示,中国市场总体的出货量同比仍有小幅下降,但环比上季度,已经有了微弱的提升,Q3暑期是中国传统的换机旺季,厂商们也在这个阶段发布了不少的新机型。

具体到厂商层面,华为(包含荣耀)66%的高额增长,出货4150万部,可以说跟其他TOP 5厂商齐刷刷的下跌,形成了鲜明的对比,这也是华为连续六个季度实现两位数增长。如此高额的增速,也让华为的份额,突破了40%,达到了历史新高。这个增速下,预计华为将超过诺基亚在中国巅峰时期的36%,而那时,诺基亚还是手机行业的霸主。

其余的头部厂商OPPO,vivo,小米和苹果,他们的合并份额仅占市场的50%。曾经的TOP5,正在朝一超多强的格局变化。

此前虎嗅《海外出货量将下降40%,华为第一的目标要先放一放了》文章中曾提到,为抵消海外市场下滑势头,华为计划2019年在中国智能手机市场的占有率达到50%,为达成这一目标,出货量同比几乎要翻番。可怕的是,华为在国内市场的表现,居然真的在逐渐接近这个目标。

另一研究机构Counterpoint也给出了类似的数据:

对于华为的增长,Counterpoint的研究分析师唐诗Flor解释道:“自美国实施贸易禁令以来华为积极提高其国内销售策略,投入更多资源来弥补海外市场的下滑。两个品牌(华为和荣耀)正在深化其在线和线下的渠道关系、促销和激励措施。由于华为智能手机中的大多数服务和应用程序都高度本地化,因此中国消费者可以不受禁令的影响。”

分析师还提到了荣耀对于华为出货量的帮助,特别是荣耀9X系列,华为靠着自研的优势拿出了麒麟710这样错位竞争的芯片技术,从而使得自家的千元机有了突出的性价比。

小米依然是TOP 5里下滑最狠的,份额仅剩8.2%,被头三名拉开了差距。小米今年拆分了产品线,红米与小米独立发展,红米有了旗舰机,小米也开始开拓类似CC这样的产品线。但是由于产品节奏、渠道、竞争对手的强势等诸多原因,并未在国内市场如愿逆袭。小米下一款新机是主打拍照的CC9 Pro,MIX Alpha之后,米粉们期待的真旗舰并未在今年如期亮相。而OPPO和vivo们则开始玩起了米式性价比,推出了诸如IQOO、Reno ACE这样的产品。

OPPO和vivo总是会被放在一起比较,因为过去其极其相似的市场策略、品牌定位等,但从去年开始,两家已经逐渐发展出了一些差异化的策略。最明显的是,vivo在5G上要激进得多,已经拥有IQOO和Nex 3两款支持5G的手机。而OPPO并没有选择在此时推出NSA的5G手机,而是选择在年底,一步到位推出双模5G手机。尽管在华为的围剿下,这两家也没能幸免,但也算保住了原有的位置。

Q3时期的苹果,新机还未大规模上市,还处在清去年库存的阶段。可以预见的是,Q4到明年Q1,苹果的销量会有一波不小的回应。苹果显然吸取了去年的教训,开始调低入门机型的起售价,iPhone 11全球热销,首月销量突破1200万台。摩根大通预计,苹果第三季度的iPhone出货量将比先前的预期高出100万部,且今年第四季度的出货量将比先前预期高出300万部,达到4190万台。

就眼下的情况来看,仅在中国市场的份额上,有厂商想短期内逆袭华为几乎是不可能的事。对于华为来说,隐忧只在内部。比如,贸易禁令对于国内市场的供货会不会有影响,以及产品能否持续满足消费者需求。一个不太好的信号就是,Mate 30系列横向比较,显然热度不及去年的Mate 20。

全球市场,激战正酣

贸易摩擦,中国市场的华为化身为“钮钴禄为”,几乎是火力全开。原因也很简单,华为需要在家门口拿到足够多的份额,来平衡全球市场可能的负面影响。此前Q2,华为在欧洲就出现了罕见的下跌,而前两个季度,华为都保持了50%以上的高额同比增速。

具体到Q3的全球市场,Counterpoint的数据显示,由于头部厂商的增长,全球手机市场的出货量达到了3.8亿部,与去年基本持平,手机市场的萎缩幅度放缓,全球智能手机市场停止了连续7个月的同比下降。

具体来看,三星出货量为7840万部,20.6%的市场份额依旧位居第一;华为出货量达6680万部,17.6%的市场份额位居第二,苹果以11.8%的市场份额位列第三位;OPPO和小米则以3270万部和3170万部的全球智能手机出货量分列四、五位。

Q3,华为保持了28%的增速,但这个数字,显然是要比国内市场的66%低上不少的,话要两头说,国际市场拖了国内市场的后腿,或者说国内市场的强势表现,多少弥补了全球市场的增长停滞。

这个季度,华为国内的出货量,占到了全球出货量的62%,而去年,这一数字为48%。中国市场,对于华为的重要性越来越高,不容有失。

OPPO的表现值得一提,尽管份额看起来份额小幅下滑,但需要注意的是,Realme这个OPPO的子品牌在推出不久的时间内,就拿下了全球10%的份额,如果计算上这部分量,OPPO已经接近苹果。

小米全球的出货量则是小幅下滑,上季度也只有0.9%的同比增长。

另一家调研机构也给出了类似的数据:

“由于厂商之间激烈的价格竞争以及大屏幕和5G连接等技术创新,全球对智能手机的需求正在恢复。”Strategy Analytics总监隋倩表示。

全球市场的竞争,显然要更激烈,头名三星坐收渔翁之利,高端机稳健更新,中端机A系列拿出了足够的诚意;苹果也放下身段,开始打起价格战。OPPO和vivo,也开始加快出海的步伐,在小米的后花园印度,Realme在Q3实现了四倍多的增长,份额从3%直接来到了16%。

国际市场,华为确实受到了不小的影响。但好消息也不是完全没有,《纽约时报》援引知情人士信息,特朗普允许开始批准许可证,这将允许少数美国公司绕过今年对华为实施的他的政府禁令,华为或将在未来重获GMS认证。

一个信号是,全球智能手机市场竞争依旧激烈,但手机市场正在缓慢复苏。当然,机会还是大厂们的,在国内,华为的目标是延续自己的统治性地位,同时提防5G的洗牌;国际市场,三星靠着国际形势,稳住了第一的位置,但仍需要警惕华为的复苏,而苹果以及步步高系,也在逐渐走出市场萎靡的影响。相对低迷的是小米,雷军在等待小米下滑后重新增长的第二次奇迹。


出处:物联中国
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